دورة حياة المنتج ومجمع التسويق، تتطلب عمليات الإنتاج دائمًا الحذر والتحديث المستمر لتجنب فشل هذه العملية، والتي تتم وفقًا لخطوات عديدة، لتجنب هذه المشكلة، تسعى الشركات عادةً إلى تنفيذ عملية الإنتاج بطريقة حديثة. طريق.
عندما تقوم شركة بإنتاج العديد من المنتجات في نفس الوقت لتجنب مخاطر هذه المشكلة، مما يجبرها على زيادة معدل الربح الذي تصدره هذه الشركة، وعادةً إذا كانت الشركة تنتج نوعًا واحدًا من المنتجات، فإنه محكوم عليها بالفشل.
نظرًا لأن المنتجات تتبع دورة معينة، ولكن على الرغم من أنها منتج جيد، إلا أنها في النهاية ليست مطلوبة دائمًا بسبب تطور التكنولوجيا، لذلك يبدأ استخدامها في الانخفاض بشكل كبير وينتهي بها الأمر بالاختفاء تدريجياً.
ما هو الفرق بين المنتجات والخدمات
- تختلف أنواع المنتجات التي تقدمها المصانع والخدمات التي تقدمها على نطاق واسع، وكذلك المنتجات
- المصانع تنتجها وتوزعها على المراكز التجارية لحين بيعها، وهي متوفرة دائما، أي ما لم تنفد في يوم واحد.
- من ناحية أخرى، يمكن بيعها، في حين أن الخدمات المقدمة تعتمد بشكل كبير على الوقت أو الفترة الزمنية، ويمر الوقت ولا يمكن إرجاعها.
- الخدمات المنقولة إلى شخص لا يمكن استردادها، لذلك لا يمكن لأي شخص استخدام كرسي متحرك للانتقال من مكان إلى آخر الأسبوع الماضي أو الشهر الماضي.
- في حين أن التشابه الموجود بين المنتج والخدمة هو أن كل منهما يمر بعدة مراحل.
- عادة ما يبدأ ما يسمى بدورة الحياة بفكرة حتى تختفي تلك الخدمة أو المنتج.
راجع أيضًا: مزايا وعيوب التسويق الإلكتروني
ما المراحل التي تمر بها المنتجات؟
يمر كل منتج من المنتجات المختلفة بدورة محددة في عملية الإطلاق، والتي تتكون من عدة خطوات يتم تنفيذها بانتظام، بغض النظر عن المنتجات أو الخدمات المختلفة المقدمة: –
التصميم
- تعتمد هذه المرحلة على تكوين فكرة أولية عن شكل المنتج الأول المراد بيعه للعميل، مع مراعاة عامل التطور التكنولوجي.
- لجعل هذا المنتج أكثر ملاءمة لوقت بيعه أو تصديره.
عرض تقديمي
- في هذه المرحلة، يتم تقديم عدة دفعات من هذا المنتج لعدد صغير من العملاء في رحلات مختلفة.
- خلال هذه الفترة، يجب على المصنع الذي ينتج هذا المنتج الحرص على ضمان جودة هذا المنتج.
- لأن هذا المنتج لا يمكن أن يدعم المرتجعات في حالة فشل هذا المنتج.
النمو والازدهار
- في هذه المرحلة، يتم إطلاق المنتج بشكل أسرع إذا تم استقبال المنتج جيدًا من قبل العملاء وكان الطلب عليه مرتفعًا.
- في هذا الوقت سيكون هناك العديد من الحملات الترويجية لهذا المنتج لتأكيد وجوده في الأسواق المختلفة لخدمة العملاء من جميع الطوائف.
نضج
- هذه هي العملية التي يتم من خلالها إبطاء معدل نمو الشركة المصنعة أو المصنع.
- كما هو الحال، إذا نجحت الصورة المميزة، فإنها تتعرض للمنافسة من الشركات الأخرى.
- بينما يقدمون نوعًا مختلفًا من المنتجات، يتم تقديم هذا المنتج بسعر أقل وغالبًا بجودة أعلى.
- لذلك، تحتاج إلى الاستعداد لحقيقة أنه إذا تطلب الموقف ذلك، فقد يكون هناك انخفاض في الأسعار.
- بعد ذلك، لتحقيق أعلى معدلات الربح والنمو، عليك الانتباه إلى مناطق المبيعات.
- حتى يعرف هذا المنتج المرحلة التي سيتعرض لها هذا المنتج في المرحلة التالية.
الانحدار والانقراض
- في هذه المرحلة، عندما تكون المبيعات منخفضة، لن يكون هذا المنتج مربحًا، وقد تضطر الشركة المصنعة أو المصنع إلى سحب المنتج من السوق في هذا الوقت لتجنب المزيد من الخسائر.
ما المقصود بالمزيج التسويقي؟
- مزيج التسويق هو مصطلح يشير إلى مجموعة من الأدوات التي تستخدمها الشركة في عملية التسويق.
- من أجل تحقيق مجموعة من الأهداف التسويقية في السوق التي سيتم بيع هذه المنتجات فيها.
- الهدف الرئيسي من هذه العمليات هو بيع المنتج المناسب بالعوامل الصحيحة مثل المكان والوقت والسعر ووسائل الترويج.
تمت الموافقة على المزيج التسويقي بعد أن يتكون من أربعة عناصر مهمة:
- منتج.
- السعر.
- توزيع.
- ترقية وظيفية.
والتي يمكن تطبيقها على أنواع مختلفة من الخدمات وجميع أنواع المنتجات، وتضمن المزيج التسويقي هذه العناصر الأربعة فقط.
حتى حدث ذلك بعد التطوير مما أدى إلى إدخال عدة عناصر أخرى في هذه العناصر لتلبية احتياجات الخدمات الأسوأ
أنظر أيضا: عناصر الإنتاج والإخراج التلفزيوني
هذه اللحظات:
- الأشخاص: – يقصد بهم الأشخاص الذين يقدمون خدمات متنوعة.
- العمليات: -اعتمادا على كيفية تقديم هذه الخدمات للناس.
- الدليل المادي: – يشمل الأدوات المستخدمة في عملية تقديم هذه الخدمات.
هل عملية التسويق للسلع والمنتجات المادية فقط؟
- عملية التسويق بمعناها هي العمليات المختلفة للترويج لما يمكن تقديمه من الخدمات أو المنتجات.
- لذلك، يمكن لعملية التسويق أن تروج للخدمات التي تقدمها شركة معينة تعتمد بشكل كبير على منتج معين.
- لذلك، تضمن هذه العملية تحقيق الشركة لأهدافها باستخدام المزيج التسويقي.
ما هي أهم الاستراتيجيات التي تتبعها الشركة لضمان وجودها في السوق؟
- عملية التسويق هي عملية دراسة ودراسة وتخطيط العلاقة التي تتشكل بين العملاء والشركة المصنعة للتأكد من أن العميل يشعر بالراحة.
- والبحث عن المنتجات الضرورية، ولكي تتم هذه العملية بكفاءة وفعالية، يجب أن يتم ذلك بمساعدة مجموعة من الاستراتيجيات.
ويمكن تقسيمها من حيث التركيز إلى قسمين: –
تركز على خدمة العملاء
- تركز العديد من الشركات الحالية منتجاتها وأنشطتها الأغلى ثمناً على العميل وما يريده من المنتج.
- لذلك، تعد هذه الطريقة هي الطريقة الرئيسية لتوفير الوقت والجهد على المنتجات.
- لن يحتاجها الناس في المستقبل، مما يجعل منتجاتهم مناسبة دائمًا لتغيرات السوق أو التطورات التكنولوجية.
ركز على المنتج
- في الوقت الحاضر، ترغب الشركات في تحقيق أكبر قدر من النجاح من خلال إنشاء العديد من المنتجات.
- وتطوير هذا المنتج وفقًا للسوق ورغبات الناس يعتمد بشكل أساسي على أبحاث التسويق.
- تعتمد هذه الشركات على احتمال أن العميل لا يعرف ما يريد من الخيارات المتاحة له في المستقبل في السوق.
- لذلك، تسعى الشركات جاهدة لتوفير جميع رغبات العميل التي قد تطرأ في المستقبل.
- إذا أصبح هذا المنتج هو رغبته الرئيسية، فإنه يحاول تحقيقه وإيجاد كل ما يناسبه.
أنظر أيضا: عناصر المزيج التسويقي الخدمي
المزيج التسويقي هو أفضل طريقة لضمان أكبر قدر من الربح
- عندما يكمل منتج ما دورة حياته، فإنه يخضع للانحراف والاختفاء من السوق إذا كان هذا المنتج هو المصدر الأساسي الذي تعتمد عليه تلك الشركة.
- سوف تتعرض لانخفاض كبير معها، وقد يعني ذلك اختفاء هذه الشركة من السوق أيضًا.
- لذلك، من أجل ضمان أعلى معدل ربح لهذه الشركة، يجب عليها تحديث منتجاتها باستمرار وإنتاج منتجات متعددة.
- لذلك لديهم بديل آخر في السوق لتقديمه قبل المنتج الذي يعتمدون عليه.
- باستخدام المزيج التسويقي، يمكن للتسويق المؤسسي تأمين مستقبل شركاتهم.
- وتعديل المنتجات الحالية لهم، وتتبع شركات الجوال والجوال والسيارات هذه السياسة.