أمثلة على التسويق الأخضر: تتأثر البيئة بالأضرار والآثار الجانبية الناجمة عن الثورة الصناعية وغازات العادم والتلوث والغلاف الجوي، ولكن في ضوء التقدم التكنولوجي تمكن الإنسان من إنشاء نوع جديد من التسويق.
ويهدف الإعلان إلى الترويج للعديد من المنتجات التي تساعد على حماية البيئة، وهذا النوع يسمى التسويق الأخضر، وفي هذا المقال سنتحدث عن هذا النوع بالتفصيل.
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو توفير الدعاية والترويج لمختلف المنتجات الصديقة للبيئة وغير الضارة.
- هل هذه المنتجات مرتبطة بالبيئة كليًا أم جزئيًا.
- يُعرف التسويق الأخضر بأسماء أخرى، على سبيل المثال (التسويق البيئي، التسويق المستدام).
- يُعرف التسويق الأخضر أيضًا بعملة تطوير الإعلانات وتعديلها وتسعيرها
- حول المنتجات التي تصاحب البيئة وتساعد في حمايتها، وكذلك تمنع أي ضرر للبيئة.
راجع أيضًا: معنى وأنواع بيئة التسويق
أبعاد التسويق الأخضر
هناك العديد من جوانب التسويق البيئي التي تساعد على حماية البيئة، ومن أهمها ما يلي:
- ساعد في تقليل النفايات: ساعد في تغيير مفهوم إدارة النفايات.
- يساعد هذا التغيير في التركيز على كيفية تصميم وتصنيع المنتجات والمنتجات بدون نفايات.
- يمكننا أيضًا معرفة كيفية التخلص من هذه النفايات على الأقل.
- وأصبحت مسؤولية أصحاب البضائع إنتاج سلع ومنتجات دون إهدار البيئة.
- تحديث مفهوم المنتج: وفقًا للتكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج، يجب الالتزام بالالتزامات البيئية.
- يعتمد الإنتاج إلى حد كبير على استخدام المواد الخام التي لا تؤثر على البيئة.
- بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هناك عملية لتطوير هذه المنتجات وإعادة استخدامها بعد الانتهاء منها.
- تسليط الضوء على العلاقة بين السعر والقيمة: يجب تحديد سعر المنتج وفقًا لقيمته الحقيقية.
- بالإضافة إلى زيادة القيمة المضافة للمنتج المنتج بملايين التسويق الأخضر الذي يساعد في حماية البيئة.
- التوجه الأخضر مربح: يعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة تساعد المؤسسة على تحقيق الأرباح.
- ويعتقدون أيضًا أنه يمنح المنظمة الميزة التنافسية التي يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر التسويق الأخضر الخارجي
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- العملاء الأخضرون: يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو هذا العنصر العديد من الأشخاص والعملاء المقتنعين تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء هذه المنتجات الخضراء والحصول عليها.
- الموردون: يشمل هذا المكون الأشخاص المشاركين في التسويق الأخضر وكذلك الأشخاص المشاركين في المنتجات الخضراء.
- السياسة: هؤلاء هم الأشخاص المقتنعون تمامًا بالفكر الأخضر والسياسيون الذين يتخذون القرارات والقوانين التي تساعد في الحفاظ على الاتجاه الأخضر وتشجيع جميع الفئات على حماية البيئة.
- جماعات الضغط: المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق البيئي ولديها قناعة مماثلة لدعم التوجه البيئي مثل السياسيين.
- القضايا والقضايا: ترتبط القضايا والقضايا البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يتعين علينا اتباعها في المجتمع.
- التوقع: يحتوي هذا العنصر على قدرة كبيرة للمنظمات على التنبؤ بوجود مشاكل في النظام البيئي، وهذا التوقع يساعد في توجيه هذه المنظمات للقيام بأنشطة تسويقية خضراء لحل هذه المشاكل في المستقبل لإنقاذ البيئة.
- الشركاء: في هذا المكون، نحدد كيفية ارتباط الشركاء في المنظمة بالقضايا والتحديات المتعلقة بالمسؤولية البيئية والاجتماعية.
راجع أيضًا: التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر التسويق الداخلي الأخضر
يحتوي هذا المزيج الداخلي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- المنتج: يساعد هذا العنصر في تزويد العملاء بمنتجات وسلع التسويق البيئي مع الالتزام بمتابعة هذه المنتجات طوال مراحل حياتهم لضمان استخدامها بطريقة موجهة بيئيًا.
- التسعير: في هذا العنصر، تتناسب أسعار منتجات التسويق البيئي مع مستهلكي التسويق البيئي.
- قد تحمل هذه الأسعار عدة إضافات ناشئة عن تكاليف البحث والتطوير المستمر لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة حتى نتمكن من الحفاظ على البيئة.
- الموقع: يتم استخدام العديد من المواقع لتوزيع المنتجات الخضراء، ويجب اختيار هذه المواقع لتكون مناسبة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إلى الموقع، بالإضافة إلى الالتزام بإجراءات إعادة التدوير وفقًا لمتطلبات حماية البيئة والتزامات البيئة.
- الترويج: يتضمن هذا المكون العديد من الأنشطة الترويجية ضمن التوجه البيئي، مع التركيز القوي على جانب المستهلك من خلال توفير التعليمات المتعلقة بالاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- توفير المعلومات: من خلال هذا العنصر، يتم توفير جميع المعلومات التي تتلقاها المنظمات، سواء من داخل المنظمة أو خارجها.
- يشير إلى مراقبة القضايا البيئية لضمان الحفاظ على البيئة وقدرة المنظمة على احتوائها داخل المنظمات التي تعمل بمفهوم التسويق البيئي.
- العمليات: يضمن هذا العنصر استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج مع التخلص من النفايات للحفاظ على البيئة.
- السياسات: تم وضع عدد من القوانين والسياسات للمساعدة في تشجيع ودعم التوجه البيئي في المنظمة للحفاظ على البيئة، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي بشكل دوري وتقديمه بشكل مستمر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص ذوي الكفاءات التي تساعد في التوجيه البيئي ويتم تدريب الفريق البشري للمنظمة لزيادة قدراتهم ومهاراتهم في الالتزام البيئي والحماية.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون التصنيع الألماني: صدر هذا القانون عام 1991 وينص هذا القانون على أن جميع الشركات الموجودة في ألمانيا يجب أن تمتثل لهذا القانون لتجميع المواد التي ترغب في تغليفها.
- كما ينص على الحد من إنتاج المواد والمنتجات التي يمكن أن تضر بالبيئة، وقد ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل الاعتماد على الأكياس ذات الاستخدام الواحد.
- شركة ايكيا: ايكيا هي واحدة من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام تسويق صديق للبيئة. تقدم هذه الشركة العديد من المنتجات الصديقة للبيئة. تجمع نعمة ايكيا بين جودة التصنيع والمنتجات ذات المظهر الجميل.
- تعمل ايكيا أيضًا على تعزيز الوعي البيئي بين العديد من الأشخاص وتحثهم على أهمية الحفاظ على البيئة وأهمية استخدام مواد ومنتجات صديقة للبيئة.
- شركة باتاغونيا: تعتبر هذه المؤسسة واحدة من أفضل الشركات في العالم في تنفيذ التسويق البيئي.
- تقوم هذه المؤسسة على التركيز والمساهمة في مكافحة التلوث البيئي الذي يؤدي إلى المناخ.
- في الوقت نفسه، لا تنتج هذه الشركة منتجات صديقة للبيئة، ولكنها تساهم في مكافحة التلوث.
- تميزت هذه المؤسسة بالشفافية مما ساعدها على كسب ثقة المزيد من العملاء.
- شركة ستاربكس: تستخدم هذه الشركة نظام تسويق بيئي لبعض الوقت.
- ستاربكس تراهن على صنع قش لمشروباتها.
- تهدف ستاربكس إلى فتح المزيد من الفروع الصديقة للبيئة في المستقبل.
راجع أيضًا: ما هو التسويق الشبكي؟
في نهاية هذا المقال تعلمنا ما هو التسويق الأخضر وتعرفنا على أبعاد التسويق الأخضر وفي هذا المقال تحدثنا عن عناصر التسويق الأخضر الداخلي والخارجي.
لقد ذكرنا أيضًا العديد من الأمثلة للعديد من المنتجات التي استخدمت التسويق الأخضر في الترويج لمنتجاتها.