الحملات الإعلانية على الإنترنت، كرسائل تسويقية لجذب العملاء إلى خدمة أو منتج، والمعلومات لا تتعلق بالمكان أو الزمان، ويتميز فيسبوك بنشاطه الواسع في هذا المجال، بينما يحتل Google AdWords مكانة رائدة في مجال الإعلان على مواقع الويب واستهداف محركات البحث في جوجل.
في الآونة الأخيرة، ظهرت شركات متخصصة في إعلانات الهاتف المحمول والمدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و YouTube و LinkedIn.
الإعلانات الإلكترونية
- اكتسب الإعلان الإلكتروني أهمية كبيرة في الوقت الحاضر حيث يبلغ عدد زوار المواقع المليارات، مما يجعله وسيلة مواتية للترويج لمنتجات الشركة.
- يمكن أن ينافس الإعلان الإلكتروني الإعلان التلفزيوني، بشرط أن يتم استخدامه بطريقة مبتكرة وصحيحة.
- ولكي يكون الإعلان الإلكتروني مفيدًا للشركة ويؤتي ثماره، يجب اختياره بالشكل الذي يناسب منتجات الشركة، ويجب على المعلن اختيار الأنسب لشركته.
أنظر أيضا: أسماء الحملات الإعلانية والإعلانية الدولية
أنواع الإعلان عبر الإنترنت
الإعلان الأفقي
- يعد هذا من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا وهو الشكل الموجود في معظم الإعلانات الإلكترونية، والنقر فوق الإعلان سينقلك إلى موقع الويب الخاص بالمعلن.
الإعلانات الجانبية
ويسمى أيضًا إعلان ناطحة سحاب، وهو من أهم أنواع الإعلانات الإلكترونية، ويصل طوله إلى 600 بكسل أو أكثر، ويصل عرضه إلى 120 بكسل.
القفزات وسلاسل الدعاية
- يطلق عليه إعلان منبثق لأنه يفتح صفحة منفصلة يمكن للزائر النقر عليها وزيارتها، بينما يقدم إعلان الشبكة سلسلة من المقالات التي يمكنك قراءتها.
- في حين أنها أقل إزعاجًا من الإعلانات المنبثقة، إلا أنها تخلق بعض الإزعاج للأشخاص الذين ينقرون عليها، مما يجعلها فعالة للغاية.
اعلان طيران
- يعد هذا من الإعلانات المزعجة لكثير من المستخدمين حيث يظهر هذا الإعلان بمجرد دخولهم الصفحة ويمنع الزائر من رؤية محتوى الموقع حتى يختفي حيث يظل مرئيًا لمدة ثلاثين ثانية ولكن يوجد زر في الأعلى لإغلاقه عند النقر فوقه.
إعلانات نصية
- هذا إعلان مهم ويظهر عادةً على موقع بحث Google بجوار نتائج البحث وله رابط لما يبحث عنه.
أهمية الإعلان الإلكتروني
ترجع أهمية الإعلان الإلكتروني إلى عدة أمور من أهمها:
- يروج الإعلان الإلكتروني للمنتجات والخدمات بسهولة للوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين في أقصر وقت.
- توفر الإعلانات الإلكترونية لمحة عامة عن المنتج وبالتالي يمكن للمستخدم التعرف على جميع جوانب المنتج وبالتالي الطلب على شرائه.
- يساعد الإعلان الإلكتروني الشركات في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأسواق والأشخاص لسهولة الوصول إلى الإعلانات في أي مكان.
- يزيد الإعلان الإلكتروني من روح المنافسة بين الشركات، حيث يرغب كل منهم في تقديم الأفضل.
- يساعد الإعلان عبر الإنترنت العملاء في مقارنة الإعلانات، وبالنسبة للبعض، اختيار المنتج المناسب.
- يلعب الإعلان الإلكتروني دورًا مهمًا في توزيع منتجات الشركات في جميع أنحاء العالم وبالتالي في تحقيق أهدافها.
أفضل طريقة للإعلان عبر الإنترنت
قد يكون الأمر صعبًا عندما تدخل عالم التسويق الرقمي لأول مرة، ستجد العديد من المنصات المختلفة للإعلان عن عملك، ولتسهيل الأمر عليك، فهناك طرق للإعلان عبر الإنترنت ستساعدك في الحصول على الدعاية لك تريد لعملك، بما في ذلك الرقم:
لديك مدونة أو موقع على شبكة الإنترنت
- إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من الإعلان عبر الإنترنت، فيجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة.
- تم تصميم الإعلان عبر الإنترنت لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لأن نسبة كبيرة من مستخدمي الإنترنت يستخدمونه للعثور على معلومات حول منتجاتهم وخدماتهم المفضلة.
- كل ما عليك فعله هو فتح متجرك من خلال موقع الويب أو المدونة الخاصة بك على مدار 24 ساعة في اليوم، سبعة أيام في الأسبوع.
- يجب أن تعلم أنه إذا كنت ترغب في الحصول على منتجات أو أعضاء أو مشاهدات، فيجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة ولديك هدف واضح.
أنظر أيضا: أسماء الحملات الإعلانية والإعلانية الدولية
الشبكات الاجتماعية
- يتطلع كل من YouTube و Facebook إلى زيادة عائدات إعلاناتهما حيث أنهما يوفران صفحات ويب توضح بالتفصيل فرص الإعلان الخاصة بهما. يمكن لـ Facebook التعرف على جمهورك من خلال الاهتمامات والعمر والموقع، واختبار الإعلانات بناءً على النص والصور.
عادة ما تستخدم وكالات التسويق Facebook من أجل:
- للإعلان على صفحات الويب الخاصة بهم.
- إنتاج الإعلانات المتعلقة بعلاماتهم التجارية.
- الإعلان عن إطلاق منتج جديد أو ذكرى سنوية.
الدفع مقابل المشاهدة يعني أنه بمجرد أن يرى الزوار إعلانك، أو الدفع بالنقرة، يمكنك رفع ميزانيتك اليومية أو انخفاضها.
يجب أن يتم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من خطة وسائل التواصل الاجتماعي.
تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث
- يتزايد باستمرار عدد الشركات التي تبيع وتعمل عبر الإنترنت، والمنافسة بين هذه الشركات لجذب العملاء شرسة.
- ينظر معظم الأشخاص إلى الصفحة الأولى فقط من محركات البحث، وغالبًا ما تكون هذه أول نتيجتين أو ثلاث نتائج.
- وجدت الدراسة أن 36.4 ينقر على النتيجة الأولى و 2.2 ينقر على النتيجة العاشرة.
- وللتأكد من نجاح موقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى تسلق نتائج البحث.
الدفع لكل نقرة أو الدفع لكل نقرة
- تقوم مواقع الويب ومحركات البحث بتحميل رؤوس صغيرة بعناوين URL، وكل شخص ينقر على إعلان يدفع للشركة التي وضعت الإعلان مقابل تلك النقرة.
- يفضل الكثيرون هذه الطريقة لأنها من أفضل طرق الإعلان على الإنترنت والتكلفة هي فقط ربح النقرة.
- أما بالنسبة للمعلنين، فهم يدفعون فقط مقابل النقرة الفعلية على موقعهم على الإنترنت مقابل الاستفادة الفعلية من الإعلان.
- عادةً ما يكون الزائر الذي ينقر على موقع الويب الخاص بك مهتمًا بما لديك لتقوله عن خدمة أو منتج يفيده.
مزايا الإعلان عبر الإنترنت
للدعاية عبر الإنترنت مزايا عديدة، وهي:
- سهولة الوصول إلى الرسائل الإعلانية عبر الإنترنت لتغيير هذه الرسائل أمر لا يتطلب الكثير من الجهد والوقت.
- وسائل التفاعل على الإنترنت مفتوحة مقارنة بالوسائل الأخرى، ويمكن سؤال العملاء عن آرائهم حول المنتجات وإرسال استطلاعات الرأي إليهم، بالإضافة إلى حق الرد على العملاء، مما يتيح للمعلن تطوير المنتج وفق احتياجاتهم.
- الإعلان عبر الإنترنت أيضًا ميسور التكلفة مقارنة بالتلفزيون والراديو.
- من الممكن تطوير إعلانات تستهدف شريحة معينة.
- هناك تقنيات جودة في تصميم الإعلان تجذب وتثير الجمهور.
- ونظرًا لتوفر الإنترنت طوال الوقت، فمن السهل مراقبة مرات ظهور الإعلانات.
- يحقق الإعلان عبر الإنترنت أقصى فائدة للمعلن من خلال الوصول إلى الجمهور من مختلف الجنسيات بالإضافة إلى الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج.
عيوب الإعلان عبر الإنترنت
على الرغم من أن للإعلان عبر الإنترنت العديد من المزايا، إلا أن له عيوبًا عديدة، يمكن تلخيصها فيما يلي:
- من الصعب قياس تأثير الإعلانات الموزعة عبر الإنترنت.
- البيانات المتعلقة بالإعلان على الإنترنت غير موثوقة لأنها غير منظمة.
- صعوبة قياس حجم الأسواق، ونتيجة لذلك، عدم وجود تقدير دقيق لوقت التكرار والتكلفة المقابلة.
- لا تزال هناك مجموعة سكانية لا تعرف كيفية التعامل مع الإنترنت بسبب الاختلافات في الثقافة والتعليم والاعتماد على الصور النمطية للحياة.
- وجود مجموعة من الجمهور لا تزال لا تثق فيما يُعرض على الإنترنت، بما في ذلك الإعلانات.
انظر أيضاً: مكتب دعاية الرياض
عندما تفكر في الإعلان والترويج لمنتج ما، ستحاول أن تجعل منتجك فريدًا وتصميمك رائعًا، ويمكن توفير ذلك من خلال الإعلان عبر الإنترنت.
مما يسهل الترويج لمنتجك لأنه يسهل الوصول إلى الأشخاص بنسبة 51٪ منهم وحوالي 52٪ من المنتجات يتم بيعها عبر Facebook و Instagram.