للتعرف على مراحل الإعلان، يقدم لك موقع جديد اليوم-كوم اكتشاف لمراحل الإعلان، حيث يمكن تتبع تاريخ الإعلان إلى الثقافات والحضارات القديمة بأشكالها المختلفة، وفي منتصف القرن التاسع عشر كان الأمر كذلك تعتمد بشكل أساسي على المجلات والصحف المختلفة التي تم بيعها في المكتبات وعلى الأرصفة.
ابحث في مراحل تطوير الإعلان
- في الدراسة الخاصة بمراحل تطور الإعلان، نذكر أنه في القرن العشرين، ساعد استخدام التقنيات الجديدة مثل الإنترنت، وكذلك الوسائط الإعلانية الصوتية والمسموعة مثل التلفزيون والراديو، على الانتشار السريع للإعلان.
- دراسة أمريكية نُشرت في عام 2010 هي جانب مهم ورائع من إعلاناتها التجارية أو الترويجية في المجتمع والتأثيرات المختلفة المرتبطة بالسلوك الاجتماعي.
- لأن الأبحاث تُظهر أن الإعلان لا يساهم فقط في تطوير المنتج، بل يجعل الناس أيضًا يشعرون بالسعادة بعد استخدام المنتج، فضلاً عن الراحة النفسية والجسدية.
- تتميز بمنازل مشرقة وأطفال مبتسمين وهادئين أو شعر حريري وإعلانات، إنها قصة انتقال من بلد إلى آخر وتتطور بمرور الوقت.
ولا تفوت قراءة مقالنا عن: ما هي أسعار الإعلان في البرامج؟
تاريخ الإعلان عفا عليه الزمن
- استخدم المصريون ورق البردي وملصقات الحائط في رسائل بيع البضائع، وتم العثور على الرسائل التجارية والحركات السياسية في أنقاض بومبي والجزيرة العربية.
- تم العثور على إعلانات على ورق البردي في اليونان وروما.
- تعد الجدران الإعلانية التجارية أو المنحوتات الحجرية شكلاً آخر من أشكال الإعلانات القديمة التي يمكن العثور عليها في العديد من الأماكن، بما في ذلك أمريكا الجنوبية وآسيا وأفريقيا.
- تشير اللوحات الموجودة على الجدران إلى نقوش بارزة على صخر هاميد يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد.
- في الصين القديمة، كان أول شكل معروف للإعلان هو الإعلانات الشفوية، مثل الإعلان عن بيع الحلوى على الفلوت من الخيزران، المسجلة في القصائد الكلاسيكية (القرنان الحادي عشر والسابع قبل الميلاد).
- عادة ما يتم اختيار الإعلانات في شكل لافتات خطية وورق بالحبر.
- لقد مرت قوالب الطباعة النحاسية لأسرة سونغ “Jinan Liu Xiren Shop” و “نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة وننتج إبرًا عالية الجودة.
- والتي يمكن استخدامها في أي وقت وفي أي مكان “. يوحي وضع إعلان على ورق مربع عليه شعار أرنب بأنه أول وسيلة إعلانية معروفة في العالم.
- في أوروبا، عندما بدأت مدن العصور الوسطى في التطور، لم يكن الناس العاديون قادرين على القراءة، ولم تكن هناك علامات على “جرح” أو “طاحونة” أو “خياطة” أو “حدادة”.
- ستستخدم الصور المتعلقة بتجارتهم، مثل الأحذية أو البدلات أو القبعات والساعات والألماس وحدوات الخيول والشموع وحتى حقيبة حمل رائعة.
- في ساحات المدينة، تُباع الفاكهة والخضروات من عربات اليد والعربات، ويتقاضى المالك المتصل بالشارع (حزام النقل في المدينة) أموالاً للإعلان عن موقعه لراحة المتسوقين.
- تم جمع المجموعة الأولى من هذه التصريحات في Cries of the Streets of Paris، وهي قصيدة من القرن الثالث عشر كتبها Guillaume de la Villeneuve.
1 _ النماذج الاعلانية قديمة
في فترة التحضير للطباعة (قبل القرن الخامس عشر)، تم اكتشاف ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان ؛ هذه النماذج:
- طوابع (قمر، نجوم، إلخ).
- وشركات النقل في المدن (مشغلي الهاتف).
- وعلامات.
2 _ الإعلان في القرنين السادس عشر والثامن عشر
- ظهرت الصحف والمجلات في القرنين السادس عشر والسابع عشر، إلى جانب ظهور الإعلانات الحديثة.
- ظهرت أول صحيفة أسبوعية في البندقية في بداية القرن السادس عشر. منذ ذلك الحين، انتشر مفهوم المطبوعة الأسبوعية إلى إيطاليا وألمانيا وهولندا.
- في بريطانيا، ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في عشرينيات القرن الماضي، ونُشرت أول صحيفة يومية، The Daily Courant، من عام 1702 إلى عام 1735.
- منذ البداية تقريبًا، تم الإعلان عن الصحف وتم تكبد تكاليف الطباعة والتوزيع.
- كانت الإعلانات التجارية الأصلية تهدف إلى إنتاج كتب وأدوية مزيفة.
- ولكن بحلول الخمسينيات من القرن الماضي، مع تطور تقنية الطباعة، زادت أنواع المنتجات الإعلانية بشكل كبير، مما جعل من الممكن طباعة الكتيبات وبطاقات العمل.
- على سبيل المثال، في السبعينيات من القرن الماضي، قدم جوناثان هولدر، وهو مصنع صغير لمتجر متعدد الأقسام في لندن، لكل عميل قائمة مطبوعة بالأسعار الثابتة.
- في ذلك الوقت، كان يُنظر إلى ابتكار هولدر على أنه “تمرين خطير” ونفقات غير ضرورية لتجار التجزئة.
كيف تم طباعة الاعلانات؟
- لم تكن بطاقات العمل الأصلية بطاقات على الإطلاق، ولكنها طُبعت على الورق ولم تكن بها رسوم توضيحية.
- ومع ذلك، في القرن الثامن عشر تم طباعتها على بطاقة مسح ضوئي، وعادةً ما تحمل اسم التاجر وعنوانه، وقبل الاستخدام الشائع لأرقام الشوارع.
- وعادة ما تضمنت مجموعة طويلة من الإرشادات حول كيفية العثور على متجر أو مبنى.
- مع ظهور النقش التجاري والطباعة الحجرية، أصبحت الرسوم التوضيحية سمة قياسية لبطاقات العمل الأكثر تعبيرًا.
- تطورت بطاقات العمل في النهاية إلى بطاقات العمل التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم.
3_ الإعلان في القرن التاسع عشر
- في يونيو 1836، راهن محرر جريدة Paris La Presse Éilede Girardin لأول مرة على الإعلانات المدفوعة لخفض الأسعار وتوسيع نطاق القراء وزيادة الربحية.
- تم وصف صيغته بسرعة من قبل جميع الأبطال.
- تم استخدام الإعلانات المطبوعة للترويج للكتب والصحف، ومع تحسن المطابع، أصبحت أسعارها معقولة أكثر فأكثر.
- دعت الصحف البريطانية في الخمسينيات والستينيات الطبقة الوسطى الغنية للبحث عن منتجات جديدة.
- الإعلان عن ممارسات صحية جديدة وأطعمة ومشروبات طازجة، ظهرت أحدث اتجاهات الموضة في لندن في وسائل الإعلام المحلية.
- يسمح الإعلان المتكرر للمصنعين بإنشاء علامات تجارية وطنية معروفة أكثر جاذبية من المنتجات غير المسجلة الملكية.
- في عام 1848، أسس توماس وجورج كوب شركة التبغ Cope Bros & Co. في ليفربول.
- بالتأكيد، كان التدخين موجودًا منذ مئات السنين، لكن الابتكار كان دائمًا يعتمد على العلامات التجارية والإعلان الجماعي وتجزئة السوق الموسمية.
- إنها دعوة رائدة للتوعية الصحية وتعهد من قبل رجال الطبقة الوسطى بإعلان أن “التدخين لا يكشف عن المرض فحسب، بل يحمي الرئتين أيضًا”.
- إنه يمنح العمال والجنود والبحارة مذاقًا خشنًا كثيفًا، و “رائحته الخفية” هي واحدة من جاذبية الطبقات العليا. العبوة جذابة للغاية.
- تم استنفاد قاعة مكافحة التبغ من خلال الإعلانات والإعلانات التي يعرفها الجميع وإظهار أن التدخين جزء طبيعي من الحياة البريطانية.
منذ عام 1900
- يخضع الإعلان في البلدان المتقدمة لسيطرة السلطات الإمبراطورية، وخاصة في لندن وباريس.
- افتتح والتر طومسون مكتبًا في لندن عام 1899 في J. Walter Thompson في لندن، والتي كانت أول وكالة أمريكية تتجه إلى العالمية.
- لقد تطورت في جميع أنحاء العالم وأصبحت واحدة من أولى الوكالات الأمريكية في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا.
- تحت ضغط جنرال موتورز لتصدير سياراتها إلى جميع أنحاء العالم، بدأت IR في التوسع في أوروبا وأمريكا اللاتينية في الثلاثينيات.
- السياسة المثالية هي تعيين مسؤول أمريكي وتوظيف السكان المحليين الذين يفهمون اللغة والثقافة بشكل أفضل.
- ومع ذلك، في 1941-1942 أغلقت جميع مكاتبها الخارجية وأعادت تأكيد تركيزها على السوق الأمريكية.
أدعوك أيضًا لمعرفة: كيفية إزالة الإعلانات المزعجة من WhatsApp Plus
في عام 2011
- بلغ الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة 143 مليار دولار والإنفاق العالمي 467 مليار دولار.
- اليوم، أكبر شركات الإعلان في العالم هي “الأربعة الكبار” Interpublic و Omnicom و Publicis و WPP.
وليام كاكستون وأول “إعلان”
- كان ويليام كاكستون أول رجل أعمال ومترجم بريطاني يصدر أول إعلان موثق في العالم للترويج لكتابه في عام 1477 م، لكن السجل ليس ما أعلنه كاكستون.
- كانت المحاولة السابقة للترويج وبيع المنتجات من خلال ملصقات على الجدران والأبواب.
- الجدير بالذكر أن أول إعلان تلفزيوني صدر في الولايات المتحدة منذ أكثر من 70 عامًا، وفي الولايات المتحدة حدث ذلك.
- في فترة ما بعد الظهر، قبل مباراة بين فريقين بيسبول.
- بدأ الإعلان المباشر بشاشة رمادية بها ساعة على جانب واحد وصوت المذيع يعلن أن المباراة بين فريق بروكلين دودجرز في بوليفيا كانت في توقيت الولايات المتحدة.
- وإعلان فيلادلفيا فيليز يستهدف أول صانع ساعات في بوليفيا.
- سيتم بث الإعلان بتكلفة 9 دولارات لكل 10 ثوانٍ على التلفزيون.
العرب كانوا متقدمين على الغرب في الدعاية
- بدأ ما يسمى بالترويج والإعلان في الولايات المتحدة وبريطانيا العظمى فقط.
- ولا أحد غيرك، ولكن من خلال بعض الأبحاث ستتعلم أن العرب أخذوا زمام المبادرة في العمل الإعلاني.
- بدأت الدعاية في السنة الثانية للهجرة، وأول إعلان في التاريخ العربي كان قصيدة للشاعرة ربيعة بن عامر ربيعة.
- تم تنظيمه بناءً على طلب صاحبة متجر يبيع الكعك الأسود ويريد جذب عملائها.
- ولهذا قال ربيع حينها إنه المروج لهذا المنتج وأشهر دار تصفيف الشعر.
- عن بعيد: (قل لمليشة بالحجاب الأسود ما فعلته للناسك الورع).
- لأنه تم تسجيله كأول إعلان منتج في العالم العربي.
- مع مرور الوقت والعديد من التطورات التكنولوجية في الهندسة.
- تطور الإعلان أيضًا حتى أصبح الإعلان ناجحًا.
- حيث يمكنه بث الأفكار وتحقيق أهدافه في ثوان معدودة.
- على وجه التحديد، ليس أكثر من ثلاثين ثانية، ربما الولايات المتحدة الأمريكية.
- من الواضح جدًا في هذا الإصدار أنه أصبح رمزًا للتقاليد في الصناعة، لكن هل تعجب اليابان بذلك؟
اليابان والإعلان
- قد نرغب في معرفة متى تبدأ قصص معينة في الظهور، والتفاصيل الدرامية أو الدعابة للإعلان، وفاصل 30 ثانية في القاعدة لبدء الإعلان، وأهدافه الإبداعية والمنتج.
- لذلك وجدنا أنه في اليابان، الأشخاص الذين لديهم أفكار مختلفة هم دائمًا أول من ينشئ مثل هذه الإعلانات على المدى القصير.
- يقدم قصة شيقة تهدف إلى الحفاظ على أذهان الجمهور، وهي بعيدة كل البعد عن الوقت الذي يقضيه في الإعلان نفسه بينما تقوم شركة الإنتاج بتطوير منتجها.
- يمكن أن ينتشر الموضوع إلى سلسلة من المسلسلات من نفس الإعلان.
لا تتردد في معرفة: إزالة الإعلانات من متصفح Firefox
بدراسة مراحل تطوير الإعلان، أصبح إتقان التكنولوجيا من الطرق الرئيسية لوكالات الإعلان، حيث توجد بعض الحلول التي تساعد الإعلان على البقاء في وكالة الإعلان وزيادة قيمة منتجات العميل.