ستكون الحملة الإعلانية في مصر قادرة على تقديم فكرة والغرض من المنتج المعلن عنه أو الدعاية التجارية أو السياسية بشكل عام.
تعتبر أيضًا شركة ناجحة برؤية ملهمة للمستقبل لأنها تلبي جميع احتياجات العملاء لعرض منتجاتهم بشكل صحيح من خلال الإعلانات التي يشاهدها جمهور كبير.
لذلك، من الضروري أن تتعرف على أشهر شركات الإعلان في مصر، لذا ترقبوا تفاصيل كل هذا وأكثر في مقالنا المحترم دائمًا.
مفهوم الإعلان
تعرض مفهوم كلمة الدعاية للكثير من التشويه والتشويش، مما أدى إلى حقيقة أن الكلمة فقدت معناها الأساسي والصحيح والسليم.
إقرأ أيضاً: شركة مقاولات صينية
مفهوم الإعلان اصطلاحي
- الدعاية هي القدرة على التأثير في معتقدات وسلوكيات الآخرين.
- يتم ذلك من خلال دراسة واختيار الرموز وطرق توزيعها.
- هل هذه الرموز رموز لفظية، أو رموز سمعية، أو رموز بصرية، أو رموز إدراكية.
- بالإضافة إلى التركيز على الكلمة المكتوبة أو قراءة الكلمة أو الكلمة الصوتية أو الصورة أو الكلمة المرئية.
مفهوم الدعاية في موسوعة أمريكا
- تُعرّف الدعاية في موسوعة أمريكا بأنها جهد له مبدأ النية والنية للتأثير.
- هذا عندما يتم تقديم منتج أو سلعة، أو حتى رأي أو وجهة نظر.
- هذه الجهود مدروسة ومنظمة للتأثير على الآخرين، بناءً على تطوير خطة أولية لإقناع الآخر بفكرة معينة أو رأي مخالف، أو حتى لتغيير نمط تفكيره وسلوكه.
- يتم تحقيق هذا التأثير باستخدام الرموز والصور والكلمات وحتى الإيماءات المختلفة.
هذا التأثير له طريقتان:
- الطريقة الإيجابية: الهدف هو توحيد عدد من الاتجاهات والآراء.
- طريقة سلبية أيضًا: الهدف هو التغيير والتشكيك في الاتجاهات والآراء الأخرى.
مفهوم الدعاية بين العلماء
- العالم الفرنسي جاك ايلول: عرّف الدعاية بأنها عدة طرق يستخدمها أفراد مختلفون من أجل تحقيق مشاركة فاعلة ونشطة أو سلبية وسلبية.
- بفضلها، تعمل على عدد كبير من الأفراد المتشابهين نفسياً.
- حيث يتم ذلك عن طريق عدة مراوغات نفسية على نطاق منظم.
- عالم السياسة الأمريكي هارولد لاسويل: عرّف الدعاية بأنها رد فعل انعكاسي على أفعال أو آراء الأفراد أو الجماعات المتعمدة.
- للتأثير على تصرفات وآراء عدد أكبر من الأشخاص أو المجموعات الأخرى.
- كما أنه يهدف في المقام الأول إلى تحقيق أهداف معينة من خلال القيام ببعض المراوغات النفسية.
- الباحث الأمريكي ليونارد دوب: عرّف الدعاية بأنها محاولة للسيطرة على شخصية وسلوك عدد من الأفراد والسيطرة عليها والتأثير عليها.
- وتجدر الإشارة إلى أن الأهداف المعنية قد تكون غير علمية أو ذات قيمة مشكوك فيها للمجتمع العلمي في وقت ما.
أهمية الإعلان
طريقة السيطرة
- الدعاية من الوسائل الهامة لمراقبة انتشار الفكرة أو الرأي والسيطرة عليه.
- وهي المصدر الوحيد لها، لما تتركه من تأثير قوي في نفوس الناس.
- لقد أصبحت الدعاية علمًا في حد ذاته، وليس مجرد وسيلة للسيطرة، علمًا يعتمد على القوة والمزايا المتعددة، وكذلك على الطاقة والخبرة المتاحة.
- الدعاية ومدى ذكائه ومهارته.
طريقة لكسب الناس
- ينجذب الأفراد إلى فكرة أو رأي أو وجهة نظر من خلال الترويج لذلك الرأي أو الفكرة.
- تعتمد الدعاية على كسب الناس بمجموعة متنوعة من الصور والكلمات والرموز والخطب والعبارات القوية والوسائل الأخرى لجذب الناس.
- الدعاية في وقت قصير تؤثر على قلوب الناس وهي جبهة قوية لحماية مصالح ما تروج له.
قد تكون مهتمًا أيضًا بـ: Unbranded Phone Company
أداة ذات تأثير كبير
- يتبع الإعلان الناجح مبدأ الحفاظ على العادات والتقاليد ومواكبة الأحداث ووفقًا لروح الناس.
- يهدف إلى جذب الانتباه ولفت الانتباه إلى منطقة معينة، سواء كانت تلك المنطقة اقتصادية أو اجتماعية أو سياسية.
- ساهم فن السينما وانتشار التلفاز في تعزيز تأثير الإعلان نتيجة تأثيره الكبير على مشاهديه ومعجبيه.
- يجب أن تتم المناصرة وفقًا لدراسة علمية مخططة مسبقًا ومكتملة لزيادة تأثيرها بالإضافة إلى الاعتماد على المباني المناسبة ووسائل النقل المناسبة.
أغراض الدعاية
- تهدف الدعاية، باعتبارها إحدى وسائل الترويج، إلى التأثير في مواقف وآراء الآخرين تجاه المواقف المختلفة للمجموعات الشعبية المختلفة.
- كما يهدف الإعلان إلى إيصال الرسالة للجمهور في شكل اتصال مباشر، في شكل أخبار تنقل أفكار الشركة ومنتجاتها.
- تهدف الدعاية أيضًا إلى تحقيق علاقات مرضية بين الشركة والجمهور العام والمستهلكين ورجال الأعمال وبعض المسؤولين الحكوميين.
- وعدد من الأشخاص الذين يعملون في المجتمع ككل لخلق صورة واضحة وإيجابية عن الشركة.
- يهدف الإعلان إلى تعريف المستهلكين بمنتجات الشركة من خلال تذكيرهم بالعلامة التجارية للشركة.
- بالإضافة إلى ترسيخ فكرة أن الشركة تسعى جاهدة لتطوير وتحديث المنتج لتلبية احتياجاتها.
- يهدف الإعلان إلى لعب دور مهم في ترويج المبيعات، ويمتد هذا الدور إلى تحقيق الأهداف الأساسية والعامة.
- بما في ذلك الاهتمام بالمركز التنافسي للشركة.
الفروق بين الدعاية والإعلان
- تسعى الدعاية دائما لإخفاء مصادرها والأطراف التي تقف وراءها، بينما في الإعلان يكون المصدر دائما وأبديا معروفا ومعروفا للجميع.
- بجانب عرض الحفلة الذي أعده ونشره.
- كما أن الدعاية تبالغ وتضخم وتضخم في أمور مختلفة، بينما الدعاية لا تفعل ذلك ؛ لوجود مصدر معروف وراء الإعلان.
- حيث إذا كان التقديم مبالغًا فيه، فإن مصدر الإعلان سيحاسبه ويقاضيه، على عكس الإعلان الذي يكون مصدره مجهولاً.
- غالبًا ما تلجأ الدعاية إلى التضليل والكذب والخداع وتحريف الحقائق والانحراف عن المنطق وإخفاء الحقائق، كل ذلك لغرض وحيد هو تغيير أو تحويل الرأي أو السلوك.
- وخلافا للدعاية، لا يمكنها معالجة مثل هذه الأسئلة، لأنها واضحة ومعروفة للجميع، ومن مبادئها الإشارة إلى الفوائد المحتملة والحصول عليها من استخدام هذا المنتج أو ذاك.
- يميل الإعلان إلى خلق جو من الإثارة النفسية والرغبة في إثارة المشاعر، فبدون الإعلان لن يتخذ الشخص هذه التصرفات والعواطف تجاه أي منتج أو رأي أو شخص.
- الإعلان، في معظم الحالات، لا يفعل ذلك، فهو يكتفي بجذب الانتباه والعمل على تذكير وإغراء الشخص بمنتج أو سبب معين.
- لا يكتفي الإعلان بمعلومات عن منتج أو موضوع معين، ولكنه يحاول جاهداً إقناع الناس بهذا المنتج أو هذا السبب المحدد.
- في كثير من الأحيان، يمكن أن يكون غير قانوني، بينما يقتصر دور الإعلان على تقديم المنتج للمستهلك.
- الدعاية تتعمد تبسيط الأمر وإبراز المزايا وتجنب إظهار العيوب، وهذه الطريقة تقتل قدرة الإنسان على انتقاد أي موضوع أو تقييمه بذكاء.
- بينما يظهر الإعلان ببساطة المنتج في شكله الطبيعي.
- الدعاية، من حيث المعالجة النفسية، يمكن أن تصل إلى مستوى كبير بين المواطنين أنفسهم أو بين الدولة ككل، لكن الإعلان نادرًا ما يصل إلى هذا المستوى في المعالجة النفسية.
شاهد أيضاً: شركة “Pyramid” بالعاصمة الإدارية الجديدة
في نهاية هذه المحادثة الشيقة، نأمل أن تكون قد استفدت بشكل كبير وواضح وأنت بصحة جيدة.