موضوع مخصص لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام، والاهتمام بالإعلام راسخ وله تاريخ طويل في جميع دول العالم، ويختلف من دولة إلى أخرى في درجة تطور الإعلام وتطور تقنيات الإعلام التي سيشكل تقدم الدولة وتميزها. تبحث هذه المقالة في موضوع مخصص لنظرية إدمان وسائل الإعلام.
نظرية إدمان وسائل الإعلام
- هذه النظرية التي تسمى باللغة الإنجليزية (الاعتماد على نظرية الوسائط)، تشير إلى فكرة استخدام وسائل الإعلام كأداة مباشرة تساعد في الوصول إلى المعلومات حول أي موضوع.
- تشير نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام أيضًا إلى دور وسائل الإعلام كمصادر تساعد في توفير الأخبار المتعلقة بمنطقة معينة والتي تعتبر مهمة وتتطلب مزيدًا من التدقيق، وتساعد في الإبلاغ عن حدث، سواء كان محليًا أو دوليًا، يوميًا.
- يركز مقال عن نظرية الاعتماد على الإعلام على الدور المركزي للإعلام في العديد من المجتمعات، ومدى تأثيره في الواقع وقدرته على الانتشار الواسع، مما يجعله محركًا مهمًا ومؤثرًا في تشكيل آراء الناس. مع اختلافاتهم في المجتمع.
- تلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في تغيير السلوك الفردي وتطوير الثقافة الإعلامية، لا سيما مع التطور التكنولوجي المرتبط بتطور الإنترنت وتغير دور الشبكات الاجتماعية التي أصبحت أساسية. في نقل الأخبار بسرعة كبيرة.
أصول نظرية إدمان وسائل الإعلام
- بدأ ظهور نظرية إدمان وسائل الإعلام بظهور البحث الذي أجرته مجموعة من الباحثين الإعلاميين في أوائل القرن العشرين الميلادي.
- كانت البداية الحقيقية لأبحاث ودراسات نظرية إدمان الوسائط في عام 1974 م من قبل مجموعة ساندرا روكيش البحثية حيث أوضحت كيفية تصنيف وسائل الإعلام كمصدر قوي للتأثير على الناس. .
- كما تطرقت ساندرا روكيتش إلى دور الإعلام في إطلاع المجتمع على كافة مواضيع الحياة اليومية ذات الصلة، وكشف حقائق الأحداث.
المكونات الرئيسية لوسائل الإعلام
- شارك الباحثان Rokich و Dewler في تطوير نموذج يعبر عن نظرية إدمان الوسائط التي توضح المكونات الرئيسية للوسائط، وهي:
- وسائل الإعلام الجماهيرية.
- المجتمع.
- الجمهور.
- يؤدي تكامل هذه المكونات مع بعضها البعض إلى ظهور تفاعل وتأثير إعلامي بينهما، وفي هذا المزيج يكمن مفهوم التبعية، حيث يعتمد الجمهور على الأخبار والأحداث اليومية في المجتمع.
- يعتمد المجتمع على الإعلام في التعرف على الأحداث من خلال الأخبار الإعلامية، وبالتالي تزداد أهمية دور وتأثير وسائل الإعلام كعنصر فعال للمجتمع والجمهور.
نظرية إدمان وسائل الإعلام
- تستند هذه النظرية إلى الاهتمام بالمحتوى الذي توفره وسائل الإعلام ودرجة تفاعل الجمهور مع هذا المحتوى.
- من ناحية أخرى، يعتمد الناس على وسائل الإعلام للتعرف على الأحداث والحصول على المعلومات.
الأهداف الإيجابية لوسائل الإعلام
- الفهم من خلال اتباع الأنماط الاجتماعية التي نتعلمها من خلال وسائل الإعلام ومن خلال الحصول باستمرار على معلومات بحثية جديدة.
- التوجيه والإرشاد نحن نساعد وسائل الإعلام في توجيه الناس في كيفية اتخاذ القرارات وكيفية مواجهة مواقف الحياة الجديدة.
- تعمل وسائل الإعلام كحلقة وصل توفر المعلومات التي يحتاجها الناس لتحقيق أهدافهم.
نتائج نظرية الادمان الاعلامي
- كلما زادت شعبية وسائل الإعلام، زادت الاضطرابات في المجتمع.
- كلما كانت وسائل الإعلام أكثر تطوراً في المجتمع وقادرة على إشباع رغبات الجماهير، كلما زاد جذب السكان لوسائل الإعلام.
- إن أهداف وتوجهات الجماهير هي التي تحدد نسبة الطلب على وسائل الإعلام مع اختلافها.
مزايا نظرية إدمان الإعلام
- أهم ما يميز Mawdoo3 عن نظرية إدمان الوسائط أنه نموذج له العديد من النتائج المتوقعة، وهو بالتالي نموذج يحتذى به.
- يأخذ النموذج التجربة التاريخية والبناءة أكثر من الخبرة الفردية لغرض الموضوعية لتشكيل نموذج يتم على أساسه قياس معايير الوسائط الصحيحة.
- قدرة وسائل الإعلام على أن يكون لها تأثير إيجابي على المتلقي وتأثيرها يمتد إلى النظام الاجتماعي.
الآثار المعرفية لنظرية الإدمان
يرتبط الأثر المعرفي لنظرية الاعتماد بتوفير الجانب المعلوماتي للمتلقي الضروري ووفق الظروف المحيطة، ومن أهم شروط نجاح وسائل الإعلام الوعي الكامل بأهمية تحقيق تأثير فعال. على المتلقي، والمساهمة في تكوين الرأي العام.
تشمل هذه التأثيرات المعرفية:
- الغموض ينشأ الغموض من نقص المعلومات أو تناقضها واختلافها فيما بينها تصل إلى مرحلة التشتت كما يحدث في الحروب والصراعات السياسية، ومصدرها الوحيد بالتأكيد هو الإعلام.
- تشكيل الاتجاه يساعد المحتوى الذي توفره وسائل الإعلام في تشكيل الاتجاهات الفكرية للناس حول قضايا محددة وهذا أكثر وضوحا في القضايا السياسية والرياضية لتصبح فكرة يتم مناقشتها في المجتمع من خلال وسائل الإعلام الرسمية.
- تحديد الأولويات وسائل الإعلام هي الأداة الأكثر تأثيراً في التعبير عن مشاكل المجتمع وفق أولوياته، حسب شغف واهتمام المجتمع وأهم الأحداث.
- اتساع المعتقدات للإعلام تأثير قوي على معتقدات الناس في مجالات مثل الدين والسياسة، وبالطبع هذا يؤثر على مواقف الناس وسلوكهم.
- القيم تساهم وسائل الإعلام في تعزيز القيم من خلال مجموعة من الصفات والعادات التي تنقلها للمتلقي عبر قنوات إعلامية متنوعة مثل الصدق والتسامح والإنصاف.
التأثيرات العاطفية لنظرية الإدمان
تؤثر وسائل الإعلام على مشاعر المتلقي وتوجه مشاعره نحو حدث معين، وتشمل هذه التأثيرات العاطفية لموضوع في نظرية إدمان الوسائط ما يلي:
- تحدث اللامبالاة العاطفية نتيجة التعرض لمشاهد عنف، ومع كثرة مشاهدة مثل هذه المشاهد، تصل إلى درجة من اللامبالاة العاطفية التي تحدث بشكل تدريجي أو مع اللامبالاة بالأحداث.
- الخوف والقلق التصوير المبالغ فيه والمتكرر لمشاهد العنف والرعب والكوارث من خلال وسائل الإعلام يزيد من إحساس المتلقي بالخوف والقلق عند وقوع مثل هذه الأحداث بالفعل.
- الدعم المعنوي والهجرة. تدعم وسائل الإعلام الجانب الوطني والعام وتقوي روح الانتماء للوطن.
التداعيات السلوكية لنظرية الإدمان
يساهم الإعلان التجاري، وهو وسيلة للمعلومات الجماهيرية، في التأثير الفعال على سلوك الأفراد والمجتمع، وله عواقب اقتصادية أو سياسية، وترتبط التأثيرات السلوكية بالآثار المعرفية والعاطفية لرد فعل المتلقي.
تتضمن التأثيرات السلوكية شيئين رئيسيين:
- التنشيط من المؤثرات السلوكية لوسائل الإعلام التنشيط، سواء كان سلبيًا أو إيجابيًا، مثل النشاط العنيف، أو الإيجابي النشط، مثل المشاركة في الانتخابات.
- الخمول يعني عدم اتخاذ أي إجراء في مختلف الأنشطة الاجتماعية، مثل عدم المشاركة في العملية الانتخابية، وهذا بسبب وسائل الإعلام التي ترسل بشكل متكرر رسائل حول قيمة المشاركة من خلال فكرة التحفيز التي تأتي في الاتجاه المعاكس.
اختتام موضوع نظرية الادمان الاعلامي
في نهاية رحلتنا مع موضوع نظرية إدمان الوسائط، لا يمكن لأحد أن ينكر قيمة الإعلام في المجتمع والمقال الخاص بنظرية إدمان الوسائط كنظرية تدعم هذه القيمة كنموذج يحتذى به وتزيد من ترسيخ هذه القيمة و الإيمان بدور الإعلام في تغيير السلوك البشري والمجتمع.